“持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者”，不久前，中国家用电器协会正式发布了《中国家电工业“十四五”发展指导意见》(以下简称《指导意见》)，提出“十四五”期间的发展方向和目标。
在成功走向引领者的过程中，中国家电工业、中国家电品牌需要解除的发展羁绊、面对的挑战、寻找的精准路径是什么?《指导意见》通过五个部分的谋篇布局，为行业与企业树起新航向的灯塔牌。
对“十三五”成就盖棺定论直面行业发展问题
对过去的认知将指引我们走向未来。首先《指导意见》第一部分对“十三五”期间中国家电工业实现的目标盖棺定论，即“中国家电工业通过积极的创新驱动转型，基本实现了全球家电强国的目标”。海尔、美的、海信、美菱、格力、创维、长虹、奥克斯、TCL、康佳、老板、方太、九阳、莱克、海立、华意、加西贝拉、东贝、三花、万朗等一批中国家电及相关配套企业在创新发展中也跃升为中国乃至全球家电市场的中坚力量。
强，不仅表现在规模继续居全球首位、主要家电产品产量多数居世界前列、家电出口额在全球出口总额占比提升等这些基本盘上。
强，还表现在“实现了创新驱动发展模式，自主创新能力进入全球前列”、“产品结构显著优化，新兴品类不断涌现”、“品牌升级显著，用户满意度、高端品牌认可度明显提升”、“加速融入全球产业链，进行研发、制造、品牌布局”、“绿色发展成效显著，为全球减排温室气体做出卓越贡献”、“制造技术升级，智能制造水平显著提高”、“通过渠道模式变革及经营模式创新，构建以用户为中心的数字化家电供应链”等这些关键竞争力上。
但站在家电强国的终点回望走过的路，中国家电工业仍然存在发展不平衡和不充分的问题。主要表现在企业发展不平衡、产业链发展不平衡、核心技术创新能力存在短板、自主品牌全球影响力需大幅度提升、公平竞争秩序有待进一步加强。
“这些问题如果不解决，就会阻碍整个产业的进一步发展和升级”，对于“十三五”期间还存在的问题的具体表现和潜在不利影响，中国家用电器协会执行理事长姜风在接受中国家电网记者采访时做了深入的解读。
在发展不平衡问题上，姜风提到，“一些企业具有先进的经营理念和很强的创新能力，但还有很多企业尤其是大部分中小企业的经营理念、创新能力都还较弱，还是处在以价格竞争为主的发展模式上。另外从产业链整体发展来看，家电整机企业创新能力表现的更强，而一部分配套企业的创新能力相对较弱，造成整个家电产业链不能协同一致发展。”
对于核心技术创新能力存在的短板，姜风指出主要体现在一些基础技术、原创技术、关键核心技术上研究不足，她进一步认为，“虽然近几年我们有很多全球首创的、领先的原创技术，但是整体来看研究还有不足之处”，另外中国家电工业在一些关键性的国际标准上尚没有和产业地位相适应的话语权。在整个国际化的进程中，自主品牌出口份额及美誉度也有待于提高，仍需要进一步提高品牌国际化经营能力，大幅度提升自主品牌全球影响力。
姜风还强调，还要进一步加强行业公平竞争秩序、加强行业自律，才能更有利于行业整体的健康发展。
提出“十四五”新目标为行业指明新航向
《指导意见》的第二部分对“十四五”时期国内外的经济形势、我国家电工业面临的新的机遇和挑战进行了分析说明。
特别值得提出的是，“十四五”时期国家层面基于国际国内形势提出了“形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相促进的新发展格局”的重大战略部署，为整个中国经济社会指明了方向。在双循环的发展战略当中，中国家电工业将扮演什么角色，对于新时期的发展目标实现具有重要意义。
在姜风看来，家电工业应该扮演双循环战略的实践者和推动者，作为家电企业，要建立基于内需的全球化战略，统筹好并做好国内国际两个市场的战略布局，不断挖掘国内市场优势和内需潜力，通过持续创新推动国内家电产业的升级，满足人民对美好生活的需求。持续推动全球化战略，深度参与全球市场经营，推动自主品牌的出口。
实际上在《指导意见》的第三部分，提出坚持自主创新、坚持用户导向、坚持质量为先、僵持绿色发展、坚持智能制造、坚持全球化发展这几项更具体更明确的基本发展原则，并最终提出了“十四五”中国家电工业的总体发展目标：持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。
“我们认为这个目标是完全可以实现的”，姜风铿锵有力的继续讲道，“‘十三五’期间家电工业在自主创新能力方面已经打下很好的基础。企业的领导人重视技术创新，相比过去在技术创新上有更大的投入;另外企业已经建立起自己的研发队伍、具备自主创新的能力。一个很明显的成果是‘十三五’期间行业出现越来越多首创的原创技术。”
在引领者的目标下，《指导意见》还提出要构建智能家电生态，提升智能产品用户使用体验;推动产业链绿色发展，节能环保水平再上新台阶;加强全球市场拓展，自有家电品牌全球影响力显著提升;加速数字化转型，推进智能制造水平进一步提高;倡导优秀企业文化，提升家电行业的社会价值等更为具体的发展目标。
在第四部分，《指导意见》对企业未来5年的发展也给出了9条具体的发展建议，紧扣“十四五“发展目标。姜风说，“这9个方面的建议，就是给企业一种提醒和指导，关注这9个主要发展层面并朝着这些方向去发力和提升，树立可持续发展的理念，让企业避免对未来的发展方向有所迷茫。”
在第五部分，《指导意见》亦向政府提出了建议，如支持实体经济，确保制造业的战略地位;支持家电品牌深度参与全球竞争;完善相关法律法规，防范数据风险等7项谏言。
协会作为这份《指导意见》的起草单位，对自身推动“十四五”新目标实现也有清晰的审视和思考，《指导意见》在最后提出了行业建议，姜风表示这正是协会在新的五年发展中将要积极履行的职责和义务，即：
推动共性关键技术攻关和战略性前沿技术超前布局;推动产业链协同创新;完善标准体系建设，提升国际标准话语权;开展消费者教育和引导，推广品质生活方式;共同维护良好的行业发展环境;打造全球智慧生活展示体验平台，继续办好全球一流的家电及消费电子博览会。
被赞“内容详实、分析透彻、站位很高” 指导行业协同发展向目标前进
据悉，协会已经将《指导意见》寄给政府有关部门和协会每家会员企业，协会常务理事单位的老总们也人手一份，在内部反馈中获得了“内容详实、分析透彻、站位很高”这样的一致高评。
“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。协会恰逢其时正式发布《中国家电工业“十四五”发展指导意见》意义重大。
在姜风看来，中国家电工业从第一阶段的家电大国迈向第二阶段的家电强国目标后，行业和企业对于未来5年的发展目标即困惑也期待，在这样的背景下发布《指导意见》指出未来5年行业发展方向、目标和建议，不管是整机企业还是产业链配套企业，大家更清楚的了解了行业和自身，可以围绕新的目标和建议，齐心协力，整合资源、协同发展，一起向目标方向前进，最终才能真正实现“成为全球家电科技创新的引领者”的目标。(明彦华)
